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9月12日，第九届中国本体营销岑岭论坛在京举办。本次论坛以“AI 从赋能到万能”为主题，邀请业内前沿的大众学者和第一线的营销从业者app下载，全面有计划“AI 从赋能到万能”带来的变革和海浪；同期发布AI+营销白皮书，面目当下国内AIGC营销发展的全景图。

东说念主工智能正鼓励营销边界参预一个“无穷流”的新期间。AI不再只是是接济用具，而迟缓休养为翻新营销的万能互助伙伴，从虚构偶像的塑造，到AI音乐创作的破损，再到个性化用户互动的终了，无不体现着AI在品牌营销边界的巨大影响力。

靠近这一全新所在，网易传媒营销处理中心总司理宋琛瑶在2024年第九届中国本体营销岑岭论坛上发表主题演讲《AI期间的品牌营销无穷流》。深入有计划了怎样行使AI期间，在增强用户体验的同期，升迁品牌影响力，从而打造一个恢弘界、无尽头的营销生态，共同探索AI+营销期间的无穷可能，开启品牌营销新纪元。

演讲本体追忆

AI 虽被委托破局厚望，但它无法让企业终了无穷增长。咱们应尊重企业、品牌或行业的人命周期，不行过分期待 AI 能带来极致的 ROI 陈述。而确凿的 “无穷流” 是 AI 为企业、品牌和营销带来的价值，如兼顾短期效果与永远品牌增长等。

就网易而言，在近两年的 AI 实行里，将其用于升迁企业效果、增强客户办事见效，如加多游戏中的 AIGC 剧情走向、加多资讯跟贴陪护功能、AIGC音视频本体审核提效等。站在企业角度上看，在居品或办事参预败落期时，AI不错作念到降本增效，致使也不错找到新的增长弧线。

而在营销方面，AI用具不错升迁告白东说念主的职责着力，不错让一个好创意能更完整、更完好地展示出来。咱们需要作念的只是是问出关节问题，而无须再苦心研磨谜底是什么。那是不是不错得出这样一个论断：当AI期间越来越闇练，品牌营销的应用是也会越来越好呢？请先不畏惧下定论，来看个麦门的例子。

2023年麦当劳（中国）通过AIGC文生图期间，将其居品和中国传统文化进行数字创意生成，赢得了行业和虚耗者的一致颂赞。而2024年，生成式AI期间参预音视频期间，麦当劳（日本）使用AIGC新期间生成的“好意思女+薯条”AI创意视频，反而引发日本网友的大范畴“吐槽”。是以回到阿谁问题，AI期间更好了，创意也给到了，但为什么用户却并莫得很好的感受，AI应该背这个锅吗？

在AI营销期间，品牌需要在期间与用户感受之间找到均衡点，幸免单纯追求期间的展示而冷漠了用户体验。品牌应该寻找好像引升引户共识的冲突切入点，存眷用户感受，激勉正面反映。冲突营销是咱们常用的计策，包括价值冲突、兴味冲突和不雅点冲突等等，通过这些冲突不错创造出长远的知悉和创意，并终了破圈传播。当AI行为冲突的A面，代表了期间翻新和着力升迁，那冲突的B面则可能便是对昔时文化的追念、东说念主性化真实感体验的追求。

当AI领有“昔时”

AI 莫得漫长的季节，在许多东说念主眼里，它一直属于远处的改日。那淌若咱们为它赋予昔时，让它参与昔时，便可创造许多优秀的创意。这样的例子日出不穷。

许多案例或资源的切入点是将中国传统文化、国风文化与 AI 相王人集。举例，北京冬奥会时，网易为植选豆奶打造的虚构东说念主Ling & 京剧行家裘继戎的跨界大片，用跨次元的形势带来了品牌和销量的双丰充；亦然因为此次互助，端午节点又再次助力植选品牌联袂只此青绿舞团，让品牌立场与传统文化完好会通，产出了美丽华好意思的创意大片，终明晰口碑的飞跃，同期也将本次IP联名礼盒打酿成了上架即售罄的爆款居品。天然这两个案例的底色是传统文化，但行使了虚构东说念主和CG动效的加捏，让品牌领有了内质的新意。

而在行将到来的中秋，网易也会把这种年青的、矛盾的、最传统也最赛博的碰撞再作念极致。咱们将推出了属于立场粉丝们的《月上诗会》社区行为，以AI李白接济用户张开诗词创作。“李白”在极具赛博格调的月球上向全球发出命令，邀请全球与他一同写诗，参与一系列打卡、考级的社区行为。得手者不错带我方创作的诗作参预NETALAND的定制月球场景中。在这里，网易用AI李白行为通盘这个词创意的锚点，他串联了新期间和传统文化，也伙同了品牌和用户。而在AI数智化营销期间，每个品牌都会有一个关节东说念主物，他们被称为——品牌智能体。

网易新闻也领有这样一个智能体——Eassy，他不仅是网易新闻的首席创造官，代表网易参加许多对外峰会和行为；同期他还和许多品牌进行了互助，比如他是卡塔尔旅游局2022年至2023年的旅行保举官、长安汽车的智谋出行保举官等等。同期，咱们也以Eassy为中枢，尝试虚构直播业务，让Eassy不错灵验赋能虚耗场景。

当AI与用户“真实”再见

AI是虚构的，有东说念主认为，即使AI有了形象和声息，但还是冷飕飕的。是以AI需要参预到用户的执行场景与之真实再见。而当今年青东说念主最千里迷的场景便是游戏和音乐两大场景，同期亦然网易最擅长的两大赛说念。最初在游戏边界，网易得手达成了从全年齿到全赛说念的全面布局，同期也将AI期间渐渐赋能游戏全产业链。比如国内首个为NPC搭载AIGC引擎游戏《逆水寒》，亦然全球范围内第一个将生成式AI落实到群众体验的技俩。在这里，怎样玩、玩什么由玩家决定。玩家和NPC的每一句对话都会由AI纪录，从而生成多数种剧情走向。

怎样将AI+游戏体验与营销相王人集？以蛋仔为例，凭借其AIGC+UGC舆图共创形式，和IP联名的破圈能力，使得《蛋仔派对》屡创数据高点。同期，这些能力也在营销当中得到了更完好地演绎。在《蛋仔派对》与王老吉互助的案例中，通过蛋仔和年青东说念主玩在一王人，传达王老吉“吉运”的见地。玩家穿上吉仔皮肤，头顶王老吉罐，捎带王老吉吉运花，在这个实力与命运一样垂死的期间，他们信服穿上王老吉的套装就能加好运，赢冠军。借助线上这些深度玩法王人集，灵验影响年青东说念主心智。

在音乐边界，AI的问世也让音乐阛阓迎来了新的周期。靠近新海浪，网易云音乐推出天音平台、X Studio、AI DJ等AI音乐翻新着力，致力于升迁本体出产质料、用户体验。

在AI音乐创作用具方面，网易具备词、曲、编、唱、混等音乐创作全经由的AI创作接济功能。以前的音乐营销，网易会匡助客户选拔与品牌契合的音乐东说念主，为他们定制音乐作品；如今有了AI的加捏，咱们在进行音乐营销时，不仅不错升迁个性音乐保举效果，也不错激勉更多音乐东说念主的原创能力。

一首好的音乐在有声体验之后，怎样点火更多立场和现场？怎样终了更多近距离的换取和感受？网易捏续探索了更多音乐营销框架下的本体场景。

昔时几年，网易为用户举办了数十场音乐节和线下演唱会，积极应用AI、虚构执行期间来升迁用户体验感。举例，网易联袂雪花马尔斯绿，在18个城市举办了35场线下音乐潮玩派对，同期在线上开启虚构云蹦迪进口，匡助品牌更好地赢得数智体验所带来的心计价值。

本年，网易开启新的尝试，与闇练音乐节或艺东说念主互助，独家绑定优秀IP，凭借自己创意与期间，与各个品牌一王人打造更多有互异化的、翻新的音乐营销案例，更高效的终了从品牌到效果的全链路震动。

AI期间的发展确乎为品牌营销带来了无穷可能，但同期也带来了挑战。网易但愿能将AI期间与品牌价值、用户体验精湛王人集，创造更真实、更有立场的本体。咱们信服，通过逼迫的翻新和实行，网易好像与品牌主一王人在AI期间乘风破浪，终了品牌的永久发展和用户的深度伙同。